Как вывести товары с Pinkoi в результаты поиска гугл

У маркетплейса Pinkoi есть очень полезный и интересный блог, найти можете по ссылке https://blog.pinkoi.com/. Рекомендую периодически туда заглядывать, благо переводчик гугл вполне справляется со своими задачами.

Сегодня я как раз-таки хочу поделиться переводом статьи с блога Пинкой. В публикации будут советы от редактора маркетплейса, на тему удачных с точки зрения СЕО названий товара.

Прежде всего, хочу отметить, что перевод будет очень вольный. Фактически, это рерайт статьи с личными дополнениями.

Ликбез. Или что такое СЕО

Не буду вдаваться в терминологию. Объясню коротко и понятно. В поисковых системах орудуют “роботы”, то есть, автоматические алгоритмы, которые согласно заданному пользователем запросу ищут информацию, просеивая тысячи страниц. Пользователь в результате своего запроса получает список страниц, которые робот, на основе собранных данных посчитал наиболее релевантными. Вся суть СЕО сводится к тому, что уметь создавать такие страницы (в нашем случае – карточки товаров или, к примеру, статьи на сайте), которые робот по заданным запросам будет считать наиболее подходящими. Ну и выдавать их в первых строчках поиска.

Как это использовать на Pinkoi

В принципе, советы по СЕО-оптимизации подходят не только для пользования на Пинкой. Это универсальные правила. Работают они на любых площадках, будь то маркетплейс, или доска объявлений, или собственный сайт.

Страница товара на Пинкой состоит из:

названия;
краткого описания;
подробного описания.

И каждое из этих полей (грамотно заполненное), может привести ваш товар пусть не на первые строчки поисковиков (это запредельная мечта), но хотя бы в первые несколько десятков результатов.

Название товара на Пинкой – это не только название на маркетплейсе. Это также тот самый текст, который отображается в результатах поиска гугл. Условно говоря, пользователь ищет в гугле cherry blossom painting. Гугл индексирует найденные страницы на предмет содержания введенного запроса в заголовке.

Несколько базовых советов по написанию хорошего заголовка:

в результатах поиска отображается до 46 английских символов (включая пробелы) и до 23 китайских иероглифов. Так что, длинное название не значит хорошее. То, что сверх указанного количества, гугл просто “обрежет”. Но, в целом будет учитывать, анализируя содержание заголовка.

Используйте в названии ключевые признаки товара. То есть, материал, функция, форма. Например, “кожаные туфли с острым носом, каблук 3 см.”, или шерстяные короткие носки ручной вязки”;
Не злоупотребляйте ключевыми словами и повторами. Такая стратегия может быть воспринята роботом гугла как поисковый спам. То есть, запрос вида “авторская картина маслом, цветущая вишня картина маслом” – это уже перебор. Названия должны быть адекватны, читаемы, написаны для человека, хотя и индексируются роботами. Не используйте слишком много прилагательных, не используйте слова, не относящиеся к товару, используйте краткую и точную информацию о товаре;
Можно и нужно дублировать основные атрибуты и запросы из названия в описании продукта. Такие фразы как “подарок маме”, “подарок ко Дню Святого Валентина” и т.п. лучше использовать не в названии, а в описании продукта.

Сами редакторы площадки советую также добавлять фразы со словом “подарок” в теги.

Примеры конструирования названий товара:

название товара + атрибуты (fridge magnet + custom pet portrait);
назначение + название товара + атрибуты (DIY + embroidery kit + pattern for beginner);
персональная услуга + название товара + атрибуты (customized + home portrait + watercolor painting).

Несколько общих советов:

не используйте в названии имена известных брендов и марок;
не используйте caps lock в названии;
не используйте различные символы, например, смайлики и т.п.

Заполняем поле “listing summary”

Очень важное поле, ибо именно оно вместе с названием отображается в результатах поиска гугл. Идеально, если короткое описание будет также содержать ключевые слова. Это хорошо для индексации. Ну а для того, чтобы пользователь, который нашел ваш товар в поисковике, захотел по нему перейти на сайт маркетплейса, это описание должно содержать основную информацию о товаре.

Пользователь должен понимать, что это и для чего это нужно.

Короткое описание должно содержать не меньше 120 и не более 160 английских символов для отображения в результатах поиска. Для иероглифов эти ограничения от 60 до 80 символов.

Используйте в коротком описании названия брендов и марок, если нужно. Используйте атрибуты товара. Здесь же можно сделать акцент на преимуществе товара, написать призыв к действию. Представьте, что пользователь увидит это описание в поисковой выдаче, внесите в него то, что заставит его перейти в карточку товара.

Заполняем поле “listing description”

Подробная информация должна быть подробной. Это главное правило. У потенциального покупателя после прочтения этого поля не должно оставаться никаких вопросов.

И, кроме того, очень важный момент – гугл также анализирует этот текст на предмет соответствия поисковому запросу. Так что, по сути подробное описание товара должно раскрывать суть названия. Также используйте ключевые слова, характеризующие продукт, синонимы, альтернативные варианты поисковых запросов.

Несколько советов:

не стоит использовать вместо тестового описания картинки или скрины с текстом, гугл не проиндексирует такой формат;
описание должно быть действительно подробным и полным. Если вы решите, что пары предложений достаточно – это будет большой ошибкой. Робот поисковых систем не принимает в расчёт маленькие по объему тексты. Объем текста должен быть не менее 300 английских символов (не меньше 150 иероглифов);
если вы создаете отдельные карточки одного и того же товара, но разных цветов или других спецификаций, не просто копируйте текст, а несколько меняйте его содержание с учетом разницы товаров;
обязательно опишите все свойства товара – материал, размеры, с чем использовать, как ухаживать и т.д. Можно добавить информацию о том, где производится товар, как он будет упакован, как доставлен;
визуально разделяйте тест, используйте списки, абзацы и т.д., просто для удобства пользователей.

Как увеличить шансы посредством фотографий товара

По умолчанию – фото должны быть качественными. Товар должен быть показан так, как он используется.

Ну а теперь несколько секретов и советов по фото товара:

во-первых, файлы в форматах jpeg и webp весят меньше, чем png. А значит, будут быстрее подгружаться;
лучше, если фото будет весить меньше 500 кб. Минимальное ограничение по размеру – 1000 px по одной из сторон. Уменьшить вес можно за счет настроек качества;
в-третьих, маленький, но очень полезный секрет – называйте фото ключевым запросом. Меняйте присвоенный цифровой код на название. Гугл также индексирует названия фото, и этим мало кто пользуется просто потому что это дополнительная работа. Например, картину с сакурой так и назовите sakura.jpeg;
добавляйте видео к товарам. Это можно сделать, просто добавив ссылку на нужное видео с youtube.

Ну вот, кажется, и все. Как всегда, надеюсь, была полезной. Пошла проверять свои описания на предмет соответствия всем вышеперечисленным советам.